在近一个月技能内，雅戈尔大手笔接连完成两桩收购案。一边是斥资收购挥霍童衣打造轻奢形象，另一边则花74亿元将银泰百货收入囊中，雅戈尔在新的一年中的豪掷布局让东说念主直呼看不懂。

一月两笔收购

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近日，雅戈尔方面文书还是与EPI集团完成交往手续，法国浪掷童衣品牌Bonpoint（小樱桃）厚爱纳入雅戈尔先锋品牌矩阵。

关于此项收购案的具体金额雅戈尔并莫得选藏表露，不外据此前媒体报说念，Bonpoint或将以2亿欧元（约合东说念主民币15.3亿元）出售给雅戈尔。此收购金额并未得到官方阐发，但从Bonpoint的定位及发展情况来看，价钱应该不会太低。

字据公开而已，Bonpoint是法国首个专注于儿童的挥霍牌，领有童衣和护肤香氛两大产物线，被外界誉为“童衣界的爱马仕”。字据Bonpoint童衣旗舰店产物信息，大部分童衣单价在千元以上，价钱最高的一款达到9942元。渠说念方面，现在Bonpoint在大众30多个国度计算着约130家门店，中国内地阛阓有30家门店。主要散布在北京、上海、深圳、广州、南京、杭州、成齐、武汉等一二线城市高端生意体，包括北京SKP、上海恒隆广场、杭州大厦、南京德基广场等。

伸开剩余72%

在先锋产业孤立分析师、上海良栖品牌处置有限公司独创东说念主程伟雄看来，雅戈尔定位作念先锋集团，有男装、女装等多品牌矩阵，只好缺童衣，收购童衣品牌正巧弥补童衣业务的枯竭，不错布局男、女、童全品类多品牌矩阵。

关于此番收购，雅戈尔相关东说念主士浮现：“这次收购标识着雅戈尔先锋初次厚爱进击童衣和挥霍限度，是连年来在先锋产业布局中的又一迫切里程碑。同期，收购Bonpoint也标识着雅戈尔先锋在大众化战术布局中走出要道一步。Bonpoint行为浪掷童衣限度的开赴点品牌，在大众享有较高的闻明度，雅戈尔将不仅获取Bonpoint的品牌财富绝顶在这些阛阓的现存客户资源，也将擢升本人在大众先锋行业的融会度。”

近一月技能内，除了斥资收购挥霍童衣外，雅戈尔的另一笔收购更相关注度。2024年12月底，雅戈尔方面文书以74亿元从阿里巴巴手中收购银泰百货。一边收入挥霍童衣加速完善先锋服装业务，一边又不吝巨资购入生意地产，雅戈尔的操作让东说念主直呼看不懂。

聚焦先锋主业

早在2023年底，“雅戈尔集团股份有限公司”称呼变更为“雅戈尔先锋股份有限公司”。那时雅戈尔在公告中称，已配置缔造天下级先锋产业集团的战术斟酌，明天将进一步聚焦先锋主业，坚合手永远意见，加大品牌插足、阛阓缔造和东说念主才引进培养。至此，雅戈尔配置了聚焦先锋服装的干线发展战术，雅戈尔也加紧对先锋服装限度的布局，此番收购挥霍童衣不错领略为其战术的一环。

但另一边在举座功绩下滑（2023年前三季度，雅戈尔净利润下滑6.73%）之际，雅戈尔又斥资收购生意地产银泰百货，雅戈尔到底鄙人一盘奈何的棋？

回溯雅戈尔发展史，其曾有过一段不务正业的技能，凭借着关于地产业务的投资，雅戈尔曾赚到过一些钱。字据财报数据，2002年至2022年，雅戈尔的营收从24.7亿元增长至148.2亿元。其中，房地产业务从5.3亿元增长至85.5亿元，进步服装主业。业界也出现了关于雅戈尔不务正业的质疑声。针对证疑声，发展得申明鹊起的雅戈尔从不护讳，更是暗意：“毋庸分主业副业，赢利便是主业。”

此番收购银泰百货，业界难免质疑雅戈尔服装卖不动又开动发力地产业务。关于收购银泰百货，雅戈尔方面临外称，雅戈尔一直以来选藏先锋限度的投资和发展，旗下上市公司雅戈尔先锋股份有限公司更是努力于先锋产业的运营。本次集团与银泰处置层共同投资银泰，旨在“强链补链”，完善先锋生态圈。

据了解，在收购银泰百货前夜，雅戈尔集团董事长李如成在2024年三季度经济使命会议上暗意，更正销售下落的弱例必须依靠作念好现存的品牌。下一步，要在先锋体验馆的缔造和运行、奥莱绝顶他渠说念斥所在面竣事既定斟酌。此外，还要加速产业结构的调节，要点是运营好现存财富，绝顶是中枢的40家先锋体验馆以绝顶他自有大店，使之给雅戈尔带来清爽的效益。

在雅戈尔的计算中，银泰百货将更猛流程匡助雅戈尔去拓展先锋服装的线下渠说念。程伟雄暗意，收购银泰百货和近期雅戈尔布局线下实体门店和百货店相辩论，实体渠说念恰是低迷阶段，此时收购正巧是低位阶段。

近两年，雅戈尔一直齐热衷于开大店。2024年，雅戈尔在长春、贵阳、太原、温州、上海、武汉等城市新开了12家先锋体验馆。而基于此战术布局，雅戈尔收购投资了不少生意地产。如在2024年8月，雅戈尔与天目里联手打造小而精的可合手续生存详细体“HAI550”。2022年10月—2023年12月，雅戈尔破钞约13.4亿元从好意思邦衣饰买下贵阳中华中路门店、武汉光谷天下城门店、沈阳太原街门店、成齐春熙路门店以及西安一家商铺。不外雅戈尔如斯大手笔布局，银泰百货等生意实体关于雅戈尔又能带来几许反哺，依然存在许多不细目性。

不外在盘古智库商议院高等商议员江瀚看来，天然收购银泰百货需要插足大齐资本，但从长久来看，这一投资有望为雅戈尔带来丰厚的酬劳。跟着零卖阛阓的束缚发展，银泰百货的功绩有望合手续增长，为雅戈尔孝敬更多的利润。此外，通过整合两边资源，雅戈尔还不错竣事协同效应，进一步擢升举座功绩。

（记者 张君花）吉吉影音播放

发布于：山东省